Реклама Google Shopping, Цена 2021 — заказать рекламу Гугл Шопинг и торговую компанию

1 марта 2018 года был первый бета-запуск нового для Украины, но уже известного в других странах сервиса Google Shopping. Исследование Google с Millward Brown показало, что когда пользователи видят товарные объявления рядом с текстовыми, 90% из них заходят в интернет-магазин, а 83% покупают товар. В 2019 году Хорошоп провел собственное исследование, во время которого выяснилось, что 92,3% опрошенных довольны или частично довольны использованием этого канала продаж. 

Google Shopping что это и как выглядит

Google Shopping  — это торговая площадка, на которой владельцы интернет-магазинов могут размещать товарные объявления. В поисковой выдаче они выглядят как небольшие карточки товаров и отличаются от обычных результатов поиска внешним видом и информативностью. Они намного заметнее, позволяют увидеть название магазина, фотографию товара, его цену и отзывы. 

Товарные объявления могут располагаться над основными результатами поиска или справа от них. 

Принцип работы сервиса

Пользователь, который вводит поисковый запрос «купить платье Киев» увидит товары от разных продавцов. А если он еще и перейдет на вкладку покупки, то увидит полноценную торговую площадку, на которой можно отсортировать предложения по цене и продавцу. Клиент сможет выбрать понравившийся товар, нажать на него и перейти на карточку товара в интернет-магазин продавца.

image

Исследование Хорошопа показало, что 40% интернет-магазинов  платят за каждый полученный заказ до 50 грн.

Основные преимущества

Этот инструмент завоевал широкую популярность среди украинских ритейлеров благодаря своим многочисленным преимуществам. 

  1. Наличие фотографии выделяет объявления в результатах поиска. 

  2. Высокая конверсионность. 

  3. Четко видна основная информация: название товара, цена, название магазина. 

  4. Пользователь может отсортировать товары по цене и бренду.  

  5. Объявления находятся на первом месте или сбоку поисковой выдачи, их сложно не заметить. 

  6. Информация о товарах постоянно обновляется, поэтому показываются только те товары, которые есть в наличии, и всегда отображается актуальная цена.

Настройка товарных объявлений Гугл

Для запуска рекламной кампании понадобится пройти несколько шагов. 

  1. Создать аккаунт в Google Merchant Center.

  2. Настроить Google Merchant Center.

  3. Настроить связь Google Merchant Center и Google Adwords.

  4. Создать фид данных в Хорошопе. 

  5. Создать торговую кампанию.

Убедитесь в простоте использования Google Shopping на платформе Хорошоп

По требованиям Google, все товарные объявления должны быть полезными для клиентов, актуальными и удобными. Нужно проследить, чтобы:

  • отображаемые на карточке и целевые URL совпадали;

  • не было слишком рекламных слов и фраз, например, слова «бесплатно», написанного капслоком;

  • товары вели на работающий интернет-магазин;

  • вы отправляли актуальную информацию о товарах не реже раза в месяц.

Кому подходит формат объявлений Гугл Покупки

Товарные объявления Google Shopping отлично подходят:

  • продавцам из высококонкурентных ниш с высокой ценой клика, ведь пользователь сразу увидит цену и не будет переходить по объявлению, если она слишком высока;

  • ритейлерам, которые хотят показать всю ширину своего ассортимента, ведь в выдачу могут попасть несколько объявлений магазина;

  • интернет-магазинам, которые делают ставку на низкие цены, ведь в выдаче покупатели могут сравнить их предложение с конкурентами.

Но этот инструмент может быть не слишком эффективным для сложных продуктов, для приобретения которых нужно изучить множество характеристик или проконсультироваться со специалистом.

Читайте также статью о том, как открыть свой интернет-магазин 

Какие результаты приносят товарные объявления: несколько кейсов

Товарные объявления — новинка для Украины. Однако наши партнеры из компании SOTNIK уже успели поработать с несколькими интернет-магазинами из Украины и других стран и добились отличных результатов. По нашей просьбе Ярослав Зинченко, PPC Team Lead компании SOTNIK, поделился 4 кейсами своих клиентов. 

Кейс №1. Интернет-магазин по продаже товаров для здоровья

Период работы: март — апрель 2018. Регион: Украина. 

Задача: протестировать товарные объявления, усилить позиции за счет запуска товарных объявлений и привлечь новых покупателей.

image

Запуск товарных объявлений принес следующие результаты:

  • увеличение количества заказов на 8% за месяц;
  • коэффициент конверсии товарных объявления на 53,4% выше по сравнению с обычной поисковой рекламой; 
  • стоимость конверсии в товарных объявлений на на 74% ниже по сравнению с обычной поисковой рекламой;
  • средняя цена клика на 57,8% ниже по сравнению с поисковыми кампаниями. 

Кейс №2. Интернет-магазин ранцев и детских игрушек

Для следующих 3 кейсов целью было усилений позиций за счет запуска товарных объявлений и привлечение большего количества покупателей. 

Период работы: октябрь 2017 — июнь 2018.

Запуск товарных объявлений принес следующие результаты:

  • 79,4 % покупок совершено за счет товарных объявлений;
  • количество оформленных заказов в 13,65 раз выше по сравнению с обычной поисковой рекламой;
  • стоимость конверсии в товарных объявлений в 8,69 раз ниже по сравнению с обычной поисковой рекламой. 

Кейс №3. Интернет-магазин спортивных товаров

Период работы: январь — февраль 2018. 

Запуск товарных объявлений принес следующие результаты: 

  • 84,44 % покупок совершено за счет товарных объявлений;
  • количество оформленных заказов в 7,91 раз выше по сравнению с обычной поисковой рекламой;
  • стоимость конверсии в товарных объявлений в 1,86 раз ниже по сравнению с обычной поисковой рекламой. 

Кейс №4. Интернет-магазин оборудования для диджеев и музыкантов 

Период работы: январь 2016 — март 2017.

Запуск товарных объявлений принес следующие результаты: 

  • 59,36 % покупок совершено за счет товарных объявлений;
  • количество оформленных заказов в 5,58 раз выше по сравнению с обычной поисковой рекламой;
  • стоимость конверсии в товарных объявлений в 3,91 раза ниже по сравнению с обычной поисковой рекламой. 

По словам Ярослава, более чем за 6 лет опыта компании SOTNIK, торговые кампании продемонстрировали отличные результаты, с точки зрения количества конверсий и их стоимости. Учитывая то, что в Украине этот инструмент появился недавно, сейчас благоприятное время для запуска товарных объявлений в виду невысокой конкуренции.

Совместно с партнерами из компании SOTNIK мы провели вебинар по Google Shopping, где подробнее рассказали о сервисе, его преимуществах, настройке кампаний и их результатах. Посмотреть вебинар можно в записи. 

  • 30.09.2019

Команда Google сообщила об изменениях учебной платформы для рекламодателей «Академия рекламы» (Academy for Ads): там появились новые тренинги, интерфейс стал удобнее, а название поменялось на Skillshop. Сам ресурс также доступен по новому адресу: skillshop.withgoogle.com.

На обновленном ресурсе доступны обучающие материалы по работе с решениями и профессиональными инструментами Google, а также новые курсы по Google Ads. Последние призваны помочь пользователям эффективнее управлять поисковыми, медийными, торговыми и видеокампаниями, а также точнее оценивать их результаты. По каждому из этих направлений доступна сертификация.

Здесь же доступны курсы и сертификации по Google Marketing Platform, Analytics и YouTube.

Чтобы получать советы, уведомления и персональные рекомендации, перейдите в раздел «Мой профиль» и нажмите «Изменить профиль». Выберете «Да» в пункте «Получайте сообщения от Google, в том числе советы по оптимизации, специальные предложения и приглашения для участия в исследованиях» и сохраните изменения.

Напомним, ресурс «Академия рекламы» был представлен Google в конце 2017 года.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Ещё новости

Стоимость настройки:

$299

Бюджет в сутки: от 50$

Кликов в сутки*: ~250

Продаж в сутки**: ~5-15

Тариф «Shopping-L»

Стоимость настройки:

$499

Бюджет в сутки: от 100$

Кликов в сутки*:~500

Продаж в сутки**: ~15-30

Тариф «ShoppingXL»

Стоимость настройки:

$999

Бюджет в сутки: от 300$

Кликов в сутки*:~1500

Продаж в сутки**: ~50-100

*расчет посещаемости сайта в сутки при средней стоимости за 1 клик 0,2$ в поисковой системе Google. Стоимость 1 перехода на сайт может отличаться для разных ниш бизнеса, Вы можете позвонить и в телефонном режиме получить стоимость перехода за 1 клик в Гугл по Вашей нише в онлайн режиме.

**за основу расчета продаж в сутки взята минимальная средняя конверсии в 1% и максимально средняя конверсия в 3% на оплату товара в интернет. Конверсия — это отношение посещений сайта к оплаченным заказам. Данные приблизительные и отличаются в каждой нише.

Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:

Особенности рекламы Google Shopping

Google Shopping — это сервис компании Гугл для рекламный карточек товара с целью эффективного поиска нужно продукции. 

Наиболее эффективный вид рекламы для розничной торговли типовыми товарами в этом сервисе называется торговая кампания.

Рекламное объявление содержит помимо текста еще и фотографии товара, потому реклама является более наглядной и соответственно более эффективней.

Сама торговая кампания настраивается с помощью 2 сервисов: Google Merchant Center и Google Ads, а выводится в итоге в сервисах Google — Покупки, поиск в Гугл и других платформах Гугл.

Стоимость рекламы в Google Shopping

Цена на рекламу в Гугл Шоппинг зависит от:

  • Региона показа рекламы;
  • Языковой версии сайта;
  • Конкуренции на момент показа рекламы;
  • Ставки на за 1 клик на товар.

Если нужно ответить на вопрос, сколько стоит реклама сайта в Google Shopping, то можно ответить, что цена на раскрутку сайта в Гугл Шоппинг колеблется в пределах от 0,1$ до 1$ и зависит от товарной ниши, региона, языка и конкуренции на момент показа рекламы.

Google Merchant Center — это онлайн инструмент (сервис) компании Гугл, который может рассказать о Ваших продуктах сотням миллионам людей.

Как работает реклама торговая реклама Google Shopping

Торговая реклама работает по принципу: ищешь или искал — увидишь. Алгоритмы самостоятельно определяют где и когда должна быть показа реклама. Если сравнивать выдачу в поиске Гугл, то торговая кампания не нуждается в подборе ключевых слов.

Алгоритм «смотрит» на данные о товаре загруженных пользователем в Google Merchant Center и принимает решение когда показывать рекламу, что бы получить максимум результата.

Есть 3 вида рекламы товарных объявлений:

1. Обычные объявления продуктов. Они генерируются на основании данных загруженных товаров. Содержат в себе: картинку, название товара, название компании или бренда, стоимость товара и звездный рейтинг товара, если на сайте есть микроразметка продукта:

2. Объявления продуктов — витрины. Этот тип рекламы не генерируется самостоятельно, рекламодатель должен самостоятельно объединить товары в группы дла показа такого вида рекламы. Такая реклама позволяет сделать сравнение нескольких товаров одного рекламодателя:

3. Локальные объявления в каталогах. Другие словами — показ рекламы товаров для офлайн магазинов. Т.е. тортовая кампания Гугл позволяет показывать рекламу физическим магазинам для привлечения трафика в офлайн точку. Компания Google предлагает также ряд инструментов для отслеживания числа пришедших людей в магазин, после просмотра онлайн рекламы.

Вот так выглядит такая реклама:

Почему нужно заказать торговую кампанию в Google Shopping:

1. Продать товара стало проще. Даже при запросе по общим ключевым словам, пользователь будет видеть релевантный продукт (товар) с ценой, картинкой. Это позволит пользователю сразу перейти в карточку товара и принять решение, так пользователь сразу имеет почти полное предоставление о товаре, так как видит как он выглядит и видит его стоимость.

Например, пользователь Геннадий, хочет купить телефон, не знает какой то точно и вбивает в поиск запрос «телефон». И он сразу видит несколько вариантов, что бы принять решение, какой телефон ему подходит больше:

Обратите внимание, что алгоритм показал как дорогие мобильные телефоны, так и самые бюджетные. Т.е. какой-то из этих рекламодателей получит переход на сайт, а может даже сразу и продажу.

2. Простое управление рекламной кампанией. Для того что бы раньше настроить показ рекламы товаров приходилось подбирать сотни тысяч ключевых слов, писать руками для них объявления и постоянно следить за ставками в процессе аукциона рекламы.

А сейчас алгоритм сам решаем когда показывать рекламу товара и делает это очень качественно. Затраты как в человеко-часах так и в деньгах для поддержки таких рекламных кампаний сократились в десятки раз. Вы платите меньше за поддержку рекламы и соответственно продаете больше.

3. Большой охват аудитории. Компания Google интегрировала показ торговой кампании в десятки своих сервисов, таких так — Поиск, Покупки, Картинки, Сайты партнеры, КМС и многие другие источники.

Требования компании Google для запуска торговой кампании

  • Содержание торговых кампаний должны соответствовать следующим правилам Гугл;
  • Обновлять информацию о товарах не реже, чем 1 раз в 30 дней;
  • На сайте должна быть информация о доставка, возврате и онлайн оплата картой;
  • Сайт должен быть на https протоколе.

Смотрите в следующей вкладке «стоимость настройки» информацию по настройке рекламы в торговой кампании Google Shopping.

Стоимость настройки рекламы в Гугл Шоппинг

(реклама в Google Shopping через Merchant Center)

L

(первый месяц поддержки бесплатно)

$299 $499 от $999

(чем больше бюджет, тем больше продаж)

$50 $100 от $300

(при средней стоимости перехода $0.2)

250 500 от 1500

(при средней конверсии на продажу 1.5%)

5-15 15-30 50-100

(при средней стоимости перехода $0.1)

500 1000 3000

(при средней конверсии на продажу 3%)

15-30 30-60 от 100

(первый месяц включен в стоимость)

$299

$349 от $499

Сроки настройки рекламной кампании Гугл Шоппинг

Обычно, срок настройки торговой кампании, если у Вас выполнены требования к запуску рекламной кампании выше, составляет от 5 рабочих дней.

Точный срок настройки рекламы зависит от таких факторов:

— Необходимость доработки сайта для запуска рекламы;

— Необходимость интеграции функционала экспорта данных о товарах;

— Оперативности подтверждения кампании сервисом Google.

Примеры рекламы в Google Shopping

Обычно, торговая кампания в Google выглядит таким образом.

При поиске в Google справа от результатов поиска:

При поиске в Гугл под строкой поиска:

В сервисе Google Shopping:

Стоимость рекламы Google Shopping — Цена 2021

Название тарифа на рекламу Цена за настройку Сроки настройки
«Google Shopping-M» 399$ до 5 дней
«Google Shopping-L» 599$ до 7 дней
«Google Shopping-XL» от 999$ до 14 дней

Оставьте заявку — получите цену и предложение на свой Email:

‹ На главную страницу блога Читать 2 минуты

Чем больше трафика, тем больше клиентов. Поэтому владельцы

интернет-магазинов

всегда в поиске: где найти целевую аудиторию и как привести её на сайт?

Аудитория любого бизнеса есть в Google. Мы поможем вам быстро и без усилий добраться до покупателей в этом поисковике.

Запустите автоматическую рекламу товаров из интернет-магазина

в сервисе Google Покупки с помощью Эквида. Вам не придётся вручную создавать аккаунты, настраивать объявления и разбираться в инструкциях.

Преимущества решения:

  • Просто запустить рекламу даже начинающему продавцу. Если у вас нет опыта в работе с рекламными системами, всё равно всё получится. Просто следуйте пошаговой инструкции и ваши товары появятся в Google.
  • Кампания настраивается и регулируется автоматически. Объявления создаются на основе вашего каталога товаров. Система сама регулирует ставки и выбирает оптимальные, чтобы вы не потратили лишнего.
  • Статистика в реальном времени и контроль за расходом средств. В статистике вы увидите, как расходуются средства и какие объявления приводят больше покупателей. Вы сможете влиять на эффективность кампании, корректируя её настройки.

Рассказываем подробнее, как работает интеграция Эквида с сервисом Google Покупки и как это поможет поднять продажи вашего

интернет-магазина.

Если хотите начать скорее, заходите в панель управления и подключайте новую функцию.

Подключить Google Покупки

Причины размещать товары в Google Покупках

Google Покупки — это сервис для размещения платных товарных объявлений в поисковой системе Google. В объявлении показаны фото товара, название, цена и ссылка на 

интернет-магазин.

Реклама показывается всем пользователям, которые вбили подходящий запрос в строку поиска:

Товарные объявления Google Покупок показываются вверху страницы выше результатов поиска

Чем удобна реклама товаров в Google Покупках:

  • Целевые посетители. Рекламу увидят те, кто ищет ваш товар и уже заинтересован в покупке.
  • Увеличение трафика магазина. С объявления покупатели попадают сразу на страницу товара в вашем

    интернет-магазине.

  • Преимущество перед поисковой выдачей. Клиенты охотнее кликнут на изображение товара, чем на описания в результатах поиска.
  • Оплата только за переходы. Вы решаете, сколько платить за переход посетителя на сайт и можете эту стоимость уменьшать, регулируя стратегию назначения ставок.
  • Доступ к огромной аудитории покупателей. Объявления будут показаны тем, кто ищет ваш бренд и товары в поиске Google, Google Картинках и на YouTube.

Кажется, любой владелец

интернет-магазина

стремится попасть на первую страницу выдачи Google. Полагаться на поисковое продвижение тут рискованно: результата добиться сложно и он недолговечен. А с помощью Google Покупок ваш товар займет самое выгодное положение в выдаче поисковика.

3 шага, чтобы начать продавать через Google Покупки с помощью Эквида

Запустите рекламу товаров в Google Покупках с минимумом усилий:

  1. Выберите целевую аудиторию.
  2. Выберите товары, которые хотите рекламировать.
  3. Запустите рекламную кампанию.

Готово! Вы создали рекламную кампанию в Google Покупках. Показ объявлений полностью автоматизирован, вы можете регулировать его из панели управления Эквида. Выберите бюджет, который готовы потратить на рекламу, и отслеживайте результаты вашей рекламной кампании в панели управления магазина.

Функция доступна всем

Эквид-магазинам

на плане Venture и выше.

Чтобы запустить рекламную кампанию в Google Покупках, в панели управления перейдите на страницу Все каналы продаж → Google Shopping и нажмите «Включить».

Страница запуска рекламы в Google Покупках в панели управления Эквида

Пройдите все предложенные шаги. Если появятся вопросы, воспользуйтесь подробной инструкцией из Базы знаний. Или задайте вопрос нашей команде поддержки, они всегда готова помочь.

XML-фид Google для опытных пользователей

Решение Эквида для рекламы в Google Покупках — идеальный вариант для тех, кто хочет сэкономить время.

Но вы 

по-прежнему

можете использовать фид товаров, чтобы создавать рекламные кампании и управлять ими вручную в Google Merchant Center или на других торговых площадках.

Чтобы получить фид товаров для Google Покупок в формате XML, в панели управления

Эквид-магазина

перейдите на страницу Все каналы продаж → Google Shopping, нажмите «Получить фид». Используйте инструкцию, чтобы настроить фид под требования рекламной системы.

***

Подключайте Google Покупки и делитесь впечатлениями от новой функции в комментариях.

Хороших продаж!

Оглавление

Начните продавать в интернете

Создайте свой онлайн-магазин с помощью Эквида. Это просто и быстро. Смелее! Всё получится.

Попробовать 6 июля 2018

Откройте интернет-магазин прямо сейчас

Создать магазин — бесплатно!

В VamShop по умолчанию поддерживается выгрузка данных для Google Shopping через автоматически генерируемый файл с данными о товарах.

image

Кроме того, гугл поддерживает выгрузку товаров по семантической разметке сайта.

Если у Вас онлайн-магазин на базе VamShop, доступно 2 варианта подключения к Google Shopping:

1. Добавление данных в гугл через семантическую разметку сайта.

2. Добавление данных в гугл через выгрузку фида с данными (https://ваш-адрес.ру/google_shopping.php)

Второй вариант лучше тем, что Вы можете сами контролировать, какие товары выгружать в гугл, а какие нет.

Для этого в Админке магазина, в разделе Каталог  есть колонка XML напротив категорий и товаров, с помощью данной колонки Вы управляете выгрузкой в гугл.

Как добавить фид с данными в google shopping:

1. Заходит в Google Merchant — https://merchants.google.com/

2. В Разделе Товары — Фиды нажимаете кнопку Добавить.

3. Выбираете язык, валюту.

4. Затем указываете название фида и выбираете тип фида с данными «Выберите, как хотите создать фид и связать данные с сервисом Merchant Center«

Выбирате «По расписанию«

и затем указываете путь до Вашего файла с данными: https://ваш-адрес.ру/google_shopping.php

Вы можете установить логин и пароль в Админке магазина в раздеел Настройки — Основные — Яндекс-маркет.

Тогда доступ к данных будет только по логину и паролю.

Не забудьте в настройках гугла указать логин и пароль, что Вы укажите.

Логин и пароль ставить необязательно, но желательно, что б никто не имел доступ к данным о товарах Вашего магазина.

Всё, добавляете свой фид данных и ждёте пока гугл проверит информацию.

Какие есть особенности:

1. Гугл обязательно требует заполнять поле Штрих-код, т.е. не забудьте заполнить данное поле у товаров в админке магазина.

2. Заполняйте поле Производитель у товаров в админке, гугл так же рекомендуем указывать бренд товара.

Если всё сделаете правильно, гугл одобрит Ваши товары и это будет видно в панели управления google merchant:

image

Ваши товары будут отображаться в Google Shopping, в поиске по товарам, в платной рекламу google, в общем, везде, на всех платформах google.

Вот пример отображения товаров с vamshop.ru в Google Shopping:

image

P.S. Если у Вас не получается самостоятельно настроить подключение Вашего магазина к Google Shopping, Вы можете заказать у нас данную услугу «под ключ». Свяжитесь с нами — https://vamshop.ru/contact_us.html

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий